Maserati continu son développement en France - Autosital
Cadre somptueux pour voiture d'exception. Durant deux jours, les 27 et 28 mars, le Château de Rouillac, à Canéjan, accueillait le centre d'essai Maserati organisé par la concession Stradale Automobile de Bordeaux-Mérignac. Une concession jusque-là sous panneau unique Alfa Romeo, et qui vient compléter le nouveau réseau de distribution français de la marque au Trident. Un réseau passé de 9 à 22 points de vente hexagonaux pour répondre aux objectifs de développement de la marque voulus par le patron du groupe Fiat Chrysler Automobile, Sergio Marchionne.
Ouvert depuis la fin de l'année, ce nouveau point de vente Maserati comptait sur le cadre prestigieux de cette propriété de Pessac-Léognan pour se faire connaitre.
« Pour nous le lancement a commencé par une communication globale au sein de la ville, au sein du département, explique Charles Laprebendere, responsable de la marque Maserati pour Stradale Automobiles. La première grosse action que nous avons mené c’est une soirée d’inauguration à laquelle bien entendu les clients Maserati étaient invités, mais surtout toute la population capable d’acquérir ce type de véhicules, donc des personnes que l’on ne connaissait pas, et qui ne nous connaissaient pas non plus. Nous avons eu un bon retour, nous avons frôlé quasiment les 300 personnes pour une soirée en semaine. Une soirée réussie !
Maserati c’est le côté sportif, l’élégance et surtout une voiture qui vit. Après cette première phase de présentation, le but pour nous maintenant est de faire gouter un peu plus. On prend un peu plus de temps avec les gens. »
Près de quarante essais seront effectués durant ces deux journées. Et pour permettre aux clients de découvrir l'ensemble de la gamme et l'esprit Maserati, tous les modèles sont à l'essai, à l'exception de la GranCabrio. Deux Ghibli étaient ainsi présentes, une essence et une diesel, ainsi que deux Quattroporte, là encore essence et diesel, et la plus exclusive des Maserati, la GranTurismo MC Stradale et son fabuleux V8 4,7 litres de 460 chevaux !
Et pour permettre aux clients de mieux appréhender les possibilités des voitures, deux pilotes étaient de la partie. Chez Maserati, pas question d'enchainer les essais, on prend le temps de discuter, d'échanger, sur des questions parfois pointues. Une approche bien différente de celle d'un concessionnaire de marque généraliste.
« Un des termes qui peut représenter la marque Maserati, c’est ‘être différent’. Dans l’approche, dans le comportement, dans la façon de faire, il faut que l’on soit aussi différent. Donc beaucoup de questionnement à avoir pour amener tout ça. »
Une marque qui prône la différence, mais qu'en est-il de sa clientèle. Premier bilan après quatre mois d'ouverture.
« Sur Ghibli un mix 50/50 entre le particulier ou le dirigeant de société, qui part sur le diesel ou l’essence. Sur Quattroporte on essaie d’amener un peu plus les gens. Parce que malgré tout, la Quattroporte toute seule était la seule berline donc les gens étaient attirés. Maintenant que la Ghibli arrive avec un gabarit un peu plus compact il faut que l’on insiste nous aussi sur la présentation de la Quattroporte. »
S'il faut insister sur la Quattroporte, c'est qu'il s'agit d'une berline, comme la Ghibli, mais qui avec 30 centimètres de plus offre des prestations bien différentes. Quant aux arguments de vente de la gamme Maserati, ils sont simples, très italiens, très charmeurs.
« Les points forts c’est la marque déjà, en premier, la marque et le Trident. C’est la sonorité du véhicule, y compris en diesel. Beaucoup de personnes lorsque l’on appuie sur le bouton d’une diesel découvrent une sonorité différente. Et puis des gens qui ont utilisés des allemandes, qui en sont très contents, mais qui veulent se différencier. Ils veulent passer à autre chose et être différents. »
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Vitiprotect K30 démo a Canejan pour la lutte contre le gel Blanc le 13/02/19
Merci au Château Rouillac pour leur accueil , leur gentillesse et pour avoir organisé cette belle démonstration avec notre méthode de lutte contre le gel Blanc près de Canéjan. On a démarré vers 7h15 jusqu'à 8h45, le sol était déjà gelé mais on a bien vu la nappe de brouillard se former au fur et à mesure. On a couvert largement 10H et il est resté un bon moment avec nous avant de se disperser.